Sirvent Bayarri, Josep. Barcelona, 16.I.1940 – 12.I.2019. Publicitario e investigador de medios.
De familia modesta, comenzó a trabajar a los 16 años en Gallina Blanca siguiendo los pasos de su padre, y pudo cursar Profesorado Mercantil gracias a que Lluís Carulla, presidente y fundador de la empresa, le pagó los estudios nocturnos mientras trabajaba durante el día. Al terminar el servicio militar, en 1962, se incorporó a Demer, agencia de publicidad propiedad de Gallina Blanca, donde se encargó de la gestión de los espacios publicitarios, primero de adjunto, luego como planificador, y más tarde de director de planificación de medios. Allí inventó lo que llamó la “platilla”, cuadros con todos los horarios de los programas de televisión y radio, sus tarifas y audiencias, y que utilizaba para decidir dónde y cuándo poner los anuncios, un sistema que enseñó a muchos profesionales.
En 1968 participó en la puesta en marcha del Estudio General de Medios, S.A. (EGM), ante la necesidad de que el sector publicitario contase con datos de audiencia imparciales, consensuados y lo más objetivos posibles de televisión, radio, diarios y revistas, y que sirviesen de referente para establecer las tarifas publicitarias de los medios. En 1970 le llama Kurt Schmidt y se incorpora como director de medios a Unitros, una de las mayores agencias de publicidad de Cataluña, fruto de la fusión de Troost y Univas, y con la que pudo viajar a Alemania para aprender el funcionamiento y la organización de la agencia internacional, así como los últimos avances en la investigación y planificación de medios.
Cumplidos los diez años que se había comprometido con Unitros, en 1981 la deja para fundar Tecnimedia, una de las primeras agencias especializadas en medios de España, asociado a dos de las mayores distribuidoras de medios Víctor Sagi y Publidis, y MMLB, la agencia creativa. Tras la suspensión de pagos de Victor Sagi, en julio de 1982, y la salida de los otros socios de la empresa, permanece como administrador único de Tecnimedia hasta que, en 1985, la vende e integra con Mediaeurope. De forma paralela, en 1983 fundó con otros socios la asesoría de empresas Market Office, y en 1984 Market Sports, empresa especializada en sistemas de publicidad estática en campos de fútbol, publicidad en videojuegos y derechos de imagen. En 1990, Carat España compra Mediaeurope, y Sirvent es nombrado vicepresidente, puesto que desempeña hasta 1999, cuando Carat pasa a tener una estructura cada vez más internacional, y decidió dejar la agencia de medios para dedicarse en exclusiva a Market Sport, en la que trabajó hasta su fallecimiento.
Durante toda su trayectoria mantuvo una gran actividad asociativa en el sector publicitario: fue presidente del EGM (actualmente Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación, AIMC) de 1984 a 1986; presidente de la Associació Catalana de Publicitat i Comunicació, desde 1986 hasta 1990; y presidente del Comité de Ética de AEDEMO de 2003 a 2005, además de colaborar en el mismo durante 17 años. Destacó siempre su sentido ético, hasta el punto de ser muy crítico con su profesión, de la que decía que “en realidad vendía humo, puedo hablar una hora bien de la publicidad, y dos horas mal”.
Fue reconocido como uno de los mayores especialistas e innovadores en el área de la investigación, planificación y compra de espacios publicitarios en los medios de comunicación, poniendo su interés por que estuvieran fundamentados en la información (datos, encuestas, valoraciones) y no en la subjetividad y la compra-venta. En esa línea destacó su aportación a la consideración de la planificación de medios como algo valioso en sí mismo y complemento imprescindible a la creatividad. Con numerosas conferencias y artículos en revistas profesionales como Anuncios, Control e IPmark, logró transmitir al sector publicitario la importancia de la profesionalización de toda la gestión de medios, y la necesidad de colaborar para conseguir disponer los datos más fiables y contrastados. Fue también profesor invitado de publicidad en la Universidad de Navarra. En 2013 fue nombrado Académico de Honor de la Academia de la Publicidad. Estuvo casado dos veces y tuvo seis hijos, tres con la primera mujer y tres con la segunda, Pilar Fornell.
Bibl: https://www.academiadelapublicidad.org/academicos-de-honor/josep-sirvent; https://prezi.com/p/wt3t2itxqanf/josep-sirvent-bayarri/; https://www.infoperiodistas.info/noticia/15981/La-Academia-de-la-Publicidad-nombra-a-sus-Miembros-de-Honor-2013.
Fernando Montañés
