Pérez-Solero y de Acevedo, Luis. Burgos, XII.1892 – Madrid, IV.1968. Pionero de la Publicidad y de las Relaciones Públicas en España.
Fue uno de los pioneros de la Publicidad y de las Relaciones Públicas en España, compaginando esta actividad con su vocación artística de dibujante, músico y poeta.
Atraído por las Artes desde muy temprana edad, durante sus primeros años en Burgos, estudió Pintura en la escuela del prestigioso pintor burgalés Marceliano Santamaría, y Música con Joaquín Artola, director del Orfeón de Burgos (entonces Orfeón Santa Cecilia) y el jesuita Nemesio Otaño, compositor y organista de la Basílica de Loyola. En 1908 se trasladó de Burgos a Eíbar (Guipuzcoa) para aprender también grabado y damasquinado, de tan larga tradición en esta ciudad y asistir a clases de Música especialmente órgano y violín.
En 1912 fundó en Eíbar un semanario patriótico de corte conservador denominado Patria y Justicia y un semanario deportivo llamado Gente Nueva. Se trasladó poco después a San Sebastián donde fundó la editorial Graphos, afianzando una sólida experiencia como diseñador gráfico y dibujante de anuncios publicitarios para diversas marcas, alternándolo con exposiciones de dibujo y pintura.
En 1929 fundó en esta ciudad, junto su socio Tomás María Rivero Osborne, una agencia de Publicidad llamada Impera SL, desarrollando y diseñando campañas de prensa y publicidad exterior en España y Francia.
En julio de 1934 se trasladó a Jerez de la Frontera (Cádiz) al ser contratado como “jefe de Propaganda” por la empresa de vinos González Byass, dirigiendo desde entonces la publicidad de la prestigiosa bodega jerezana hasta 1964. Durante este período desarrolló una intensa labor de promoción de Gonzalez Byass, de la ciudad de Jerez y de sus vinos, incluyendo siempre en sus actividades relaciones públicas con relevantes personajes del ámbito intelectual y artístico.
Muchos de los eslóganes y campañas de publicidad de González Byass se hicieron populares entonces, pero el éxito inicial y el gran reconocimiento posterior le vino dado por su idea de humanizar la botella del ‘Tío Pepe’, a la que en 1935 puso traje y sombrero cordobés de color rojo acompañado de una guitarra y la dotó del eslogan "Sol de Andalucía embotellado". Con su particular facilidad para la pluma y el verso, describió así su creación: “Veréis con qué sencillez me dieron forma en Jerez: / Embotellaron el sol de Andalucía, primero; / me pusieron una chupa, la guitarra y un sombrero; / y así nació el Tío Pepe, lleno de gracia y salero; / ¡Ya veis con qué sencillez se viste un vino en Jerez!”
A finales de 1935, gracias a su iniciativa y a su estrecha relación con la propiedad del Hotel París en la Puerta del Sol de Madrid, se colocó en su azotea un cartel luminoso que decía "González Byass: Vinos, Jerez, Coñac" y encima de la G había una gran copa de fino. En 1951 se reformó la plaza y poco después el cartel fue cambiado por el mismo autor con la figura de la botella vestida y el texto que ha perdurado hasta hoy: "Tío Pepe. Sol de Andalucía embotellado. González Byass".
Con el transcurrir de los años, este luminoso se fue convirtiendo en un icono y en un símbolo para Madrid, y por esa razón, en años posteriores, el Ayuntamiento permitió su permanencia a pesar de las prohibiciones que se iban sucediendo para eliminar todos los demás anuncios luminosos en Madrid, y específicamente en la Puerta del Sol. En el año 2011, al ser comprado el edificio por la Compañía americana Apple y no querer ésta conservarlo, el cartel tuvo que ser retirado y, durante algún tiempo, su futuro resultó incierto.
Tras una movilización popular que recogió más de 50.000 firmas a favor de mantener el luminoso en la Puerta del Sol, y por las gestiones realizadas por la dirección de Gonzalez Byass y el Ayuntamiento de Madrid con su alcalde Alberto Ruiz Gallardón al frente, se llegó a un acuerdo con la propiedad de la casa número 11 de la Puerta del Sol, y en 2014 el cartel fue repuesto en la azotea de ese edificio tras una minuciosa restauración.
Como reconocimiento a su intensa labor de promoción de Jerez y sus vinos, el Ayuntamiento de esta ciudad le otorgó en 1958 el título de Hijo Adoptivo de Jerez de la Frontera, y en 1971 el Ayuntamiento de San Sebastián, -ciudad a la que se trasladaba en verano-le condecoró a título póstumo con el Tambor de Oro, máximo galardón que se otorga a quienes han contribuido de forma generosa a la promoción de esta ciudad.
Casado con la donostiarra Juana Escala y Uranga, tuvo dos hijos y veinte nietos.
Fuentes y bibl.: Archivo de la Academia de la Publicidad.
https://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-90/luis-perez-solero
https://burgospedia1.wordpress.com/2011/09/18/luis-perez-solero-disenador-grafico-publicista/;
https://www.diariodeburgos.es/noticia/zea0e839d-e25f-8b36-c19a71384092c244/20120708/tio/pepe/pal/mac;
https://www.elmundo.es/opinion/2014/05/07/536a8911e2704e77278b4582.html;
https://www.diariodejerez.es/jerez/Perez-Solero-castellano-Semana-Santa_0_132587432.html;
https://www.diariodejerez.es/jerez/Soldado-Tio-Pepe_0_115188899.html;
https://www.diariodejerez.es/ocio/Xerez-Luis-Perez-Solero_0_1233777239.html;
https://www.diariodejerez.es/jerez/batallitas-abuelo-Tio-Pepe_0_369563139.html;
https://www.donostia.eus/ataria/es/web/donostiakin/historia.
David Torrejón
