Nació en el seno de una familia de peso en el Bilbao finisecular. Su padre, Joaquín Moreno, fue alcalde de la villa de Don Diego hacia el año 1900; de su matrimonio con Dalmacia Aranzadi tuvo cinco hijos. Rafael estudió en los escolapios de Bilbao y, acabado el bachillerato, comenzó a estudiar Derecho; al llegar a junio no había aprobado ni una sola asignatura. Ello motivó a su padre para apartarlo de los estudios, que Pichichi aseguró que detestaba. Para el casi adolescente Pichichi no había lugar en su mente para nada más que el fútbol, un deporte en el que iba a conocer la gloria y la amargura. [...]