Perteneciente a una ilustre familia donostiarra, era hijo de María del Carmen Moreno y Torres, hija de los condes de Santa Marta de Babio, y de Juan de Goyeneche y San Gil, V conde de Guaqui, destacado jurista y abogado especializado en Derecho Foral, que publicó diversos trabajos de investigación sobre los sistemas de contratación en el Derecho Privado Español y fue vocal del Colegio de Abogados de Madrid.

Alfredo Goyeneche Moreno nació en San Sebastián en diciembre de 1937, apenas dos meses más tarde de que la capital guipuzcoana fuera tomada por el bando nacional. Usó como primogénito el título nobiliario de marqués de Artasona y heredó de su padre —que llevó a cabo una gran labor durante tres décadas en la Junta Directiva de la Sociedad de Fomento de la Cría Caballar— la pasión por el mundo del caballo, pues con diecinueve años obtuvo la Medalla de Bronce como jinete en los Campeonatos de Europa Junior de 1956 y participó con el Equipo Español de Hípica en los Juegos Olímpicos de Roma en 1960. Sin embargo, no siguió la carrera de Leyes paterna, sino que finalizó los estudios de Ingeniería en 1962 en la Escuela Técnica Superior de Ingenieros del ICAI, obteniendo el título de ingeniero en Mecánica y Electricidad. [...]