Estudió Publicidad en el Instituto de Estudios de Mercado de Zaragoza, y revalidó el título de Técnico en Publicidad en la Escuela Oficial de Madrid. Posteriormente, estudió también Ciencias Políticas en la Universidad Complutense de Madrid. Al acabar los estudios en Zaragoza se trasladó a Madrid, donde hizo las más diversas ocupaciones, como escribir y vender páginas de publicidad para la revista En Punta, lo que aprovechaba para pedir trabajo como creativo publicitario en las agencias que visitaba. Lo consiguió en 1974, cuando le contrataron en una pequeña agencia, Dos Estudio, que anunciaba marcas como calzoncillos Play Boy y la estación de esquí de La Pinilla. De allí pasó a Sopec, donde fue el único creativo, hasta que en 1977 entró como redactor publicitario en Hijos de Valeriano Pérez (VP), una de las agencias pioneras de la publicidad en España y de las más grandes de Madrid. En 1980 recibió ofertas de Tandem y Contrapunto, dos de las agencias con mayor fama creativa de España, y se decidió por la segunda, pese a que era bastante más pequeña. [...]