Hijo del I marqués de Denia, Diego Gómez de Sandoval y Rojas, y Elvira de Quiñones, recibió el título de conde de Lerma de los Reyes Católicos en 1484 en reconocimiento de los servicios de su padre en las guerras con Portugal y Granada. Fue nombrado capitán de cien lanzas jinetes en el Rosellón en 1499 (Archivo Ducal de Medinaceli, 245-62) y se convirtió en el II marqués de Denia a la muerte de su padre en 1502. Tras la recuperación de la fortaleza de Salsas el año siguiente, se quedó como capitán general al mando de las tropas contra los franceses.

Su matrimonio con Francisca Enríquez, prima hermana de Fernando el Católico, reforzó su dedicación al Rey. Recibió importantes recompensas: la merced de la encomienda de Huelamo en la Orden de Santiago y el título de mayordomo mayor del Rey en 1504. Fue de los pocos Grandes que apoyaron a Fernando frente las pretensiones de su yerno, Felipe de Borgoña, en 1506. Junto con el duque de Alba, le acompañó a Barcelona, donde recibió el título de gran senescal del Reino de Sicilia (ADM, 23-32), y durante su exilio en Nápoles, cuando fue premiado con la merced del condado de Caserta (ADM, 342-21). Tras la muerte del rey Felipe, asistió a las Cortes de Madrid en 1510, que confirmaron el gobierno de Fernando. A principios de 1512 el Rey le nombró miembro del Consejo Real con 100.000 maravedís de quitación al año (ADM, 245-117). En 1514 consiguió el nombramiento de su primogénito, Luis de Rojas, por contino de la Casa de la reina Juana (ADM, 245-153). Como uno de los más fieles colaboradores del Rey, el marqués le acompañó hasta su muerte en Madrigalejos el 23 de enero de 1516 y escoltó sus restos a Granada. [...]