Pérez-Solero y Escala, Ricardo. San Sebastián (Guipúzcoa), IV.1920 - La Manga (Murcia), V. 1985. Empresario y publicitario.
Destacado empresario y publicitario español que, junto a su hermano Jose Luis, contribuyó de forma significativa – desde el período de postguerra hasta el inicio de los años 80 - al desarrollo y a la internacionalización de la publicidad española, dando un gran impulso durante este periodo a la regulación de la Publicidad y a la creación de asociaciones del sector.
Hijo de Luis Pérez-Solero, publicitario creador del diseño de Tio Pepe de Gonzalez Byass, sus primeros años de formación transcurrieron en el Colegio de los Marianistas de San Sebastián, trasladándose la familia a Jerez de la Frontera (Cádiz) cuando su padre fue contratado, en el año 1934, como jefe de Propaganda de la bodega González Byass.
En 1936, pocos meses después de estallar la Guerra Civil, con tan sólo 16 años, se alistó como marinero voluntario en el crucero Canarias, que en ese momento estaba haciendo escala en Cádiz, permaneciendo embarcado durante toda la guerra.
Estudió Derecho en la Universidad de Deusto licenciándose en 1944. Fue fiscal municipal por oposición en 1950.
En 1947 fundó en Madrid la agencia de Publicidad Rasgo S.A., que dirigió junto a su hermano José Luis, y que tuvo a la bodega Gonzalez Byass como primer cliente. Progresivamente, la agencia fue ganando en clientes y prestigio, especialmente con la llegada de la televisión a España en 1956. A finales de los años 50, tras numerosas gestiones y viajes a New York, la multinacional americana Grey decidió comenzar su actividad publicitaria en España, naciendo la agencia Rasgo Grey & International Partners, de la que fue nombrado consejero delegado.
En 1961 refundó Impera S.L. Agencia de Exclusivas de Publicidad. Este mismo año se fundó Compañía de Publicidad Exterior S.A. que a su vez fue cofundadora y accionista de Red de Publicidad Exterior S.A., de cuyo Consejo de Administración fue presidente Pérez-Solero.
También participó activamente en lo que fueron los inicios de las Agencias de Medios, siendo cofundador en 1974 de ODM S.A. (Oficina de Distribución a Medios) junto con las Agencias Arce&Potti, Dardo, Publinsa y Valeriano Pérez, siendo nombrado presidente del Consejo de Administración de la misma. Así mismo fue consejero de Teledis S.A. y de Movierecord Cine.
En 1958 ya era miembro de la International Advertising Association, en 1960 de la American Marketing Association y en 1968 de la Asociación Española de Técnicos de Publicidad (carnet número 2). Fue miembro del Club de Publicidad de Madrid y Barcelona y de la Cámara de Comercio Internacional; miembro de la Junta y del Jurado Central de Publicidad en su fundación, así como miembro fundador de OJD , de Autocontrol de la Publicidad y del Estudio General de Medios. Durante algún tiempo, desempeñó la Presidencia del Sector Nacional de la Publicidad.
En 1977 fue elegido primer presidente de la entonces Asociación Española de Agencias de Publicidad.
Casado con Maria Ángeles Puig y Pérez de Inestrosa, tuvo 13 hijos y 38 nietos.
Fuentes:
https://www.academiadelapublicidad.org/academicos-de-honor/hermanos-solero
https://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-1084/ricardo-y-jose-luis-perez-solero-escala
David Torrejón
